SEO: guida definitiva 2020

Aumenta la visibilità e il posizionamento del tuo sito con la SEO (search engine optimization), il marketing dei contenuti e la creazione di link.

Qual è la prima cosa che fai quando hai bisogno di nuove idee di marketing? 

E quando decidi che è ora di cambiare il modo in cui leggere i tuoi libri? 

O addirittura quando noti una gomma della macchina a terra?

Suppongo che ti rivolgi a Google.

Sapevi che l’89% degli acquirenti B2B (business 2 business) e l’81% degli acquirenti online fanno lo stesso?

Di fronte ad un problema, una sfida o persino una scelta, gli utenti cercano su Google. 

Semplicemente.

È una dura verità, e senza una presenza su Google, è improbabile che la tua attività sopravviva a lungo.

In questa guida, scoprirai una strategia per costruire questa presenza – Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

Imparerai cos’è la SEO, come funziona e cosa devi fare per posizionare il tuo sito nei risultati dei motori di ricerca.

Ma prima di iniziare, voglio rassicurarti.

La SEO è complessa per via dei numerosi articoli scritti in merito che la fanno più complessa di quanto non lo sia in realtà.

Gergo tecnico e strumenti avanzati spaventano i lettori, e, raramente, questi articoli spiegano qualcosa al di là della teoria.

Te lo prometto, questa guida non sarà così.

Nelle pagine seguenti, ho intenzione di suddividere la SEO nelle sue parti più elementari e mostrarti come utilizzare tutti i suoi elementi per costruire una strategia SEO di successo.

Continua a leggere per capire la SEO .

Che cos’è la SEO?

Alla base, la SEO si concentra sull’espansione della visibilità di un’azienda nei risultati di ricerca organici. 

Aiuta le aziende a classificarsi più in alto nella SERP (le pagine che escono quando digiti qualcosa su Google), attirando, così, più visitatori sul sito ed aumentando le possibilità di conversione.

Quando mi viene chiesto cos’è la SEO rispondo che è una strategia. Una strategia che garantisce al tuo sito web di essere trovato prima di quello dei tuoi concorrenti quando un utente digita nella SERP.

In breve, la SEO tiene conto di due cose: ranking e visibilità.

Ranking

Questo è il processo che i motori di ricerca utilizzano per determinare dove posizionare una determinata pagina Web nella SERP.

Visibilità

Questo termine descrive l’importanza di un determinato dominio nei risultati di ricerca. Se hai molta visibilità sarai più in alto nei risultati di ricerca. Se non hai molta visibilità, significa che il tuo dominio non è ottimizzato per query di ricerca pertinenti.

Ranking e Visibilità sono responsabili dei principali obiettivi SEO: traffico e conversioni.

C’è un motivo in più per cui dovresti usare la SEO.

Ti aiuta a posizionare il tuo marchio durante quasi l’intero processo di acquisto.

E può garantire che le tue strategie di marketing corrispondano al nuovo comportamento di acquisto.

Perché, come dice Google, il comportamento dei clienti è cambiato per sempre.

Oggi, più persone utilizzano i motori di ricerca per trovare prodotti o servizi rispetto a qualsiasi altro canale di marketing. Il 18% in più di acquirenti sceglie Google su Amazon. Il 136% in più preferisce il motore di ricerca ad altri siti Web al dettaglio. E gli acquirenti B2B conducono fino a 12 ricerche, in media, prima di interagire con un marchio. 

Inoltre, preferiscono passare da soli la maggior parte del processo di acquisto.

Ad esempio, nel recente sondaggio di HubSpot Research, si ev che evince che il  77% delle persone ricerca un marchio prima di impegnarsi con esso.

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Forrester ha rivelato che il 60% dei clienti non desidera alcuna interazione con i venditori. Inoltre, il 68% preferisce effettuare ricerche da solo. E il 62% ha sviluppato i propri criteri per selezionare il fornitore giusto.

Inoltre, questo processo non è mai stato così complicato.

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Fonte: Forrester Research

Infine, il sondaggio dell’acquirente B2B 2017 di DemandGen ha rilevato che il 61% dei B2B avvia il processo di acquisto con un’ampia ricerca web. In confronto, solo il 56% va direttamente al sito Web di un fornitore.

Ma come usano i motori di ricerca durante il processo? 

All’inizio del processo, gli utenti usano Google per trovare informazioni sul loro problema. 

Quindi, valutano le alternative disponibili in base alle recensioni o alla campagna pubblicitaria sui social media prima di chiedere informazioni ad un’azienda. Questo succede solamente dopo che hanno esaurito tutte le fonti di informazione.

E così, l’unica possibilità per i clienti di notarti e prenderti in considerazione è facendosi trovare nei loro risultati di ricerca.

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Come fa Google a sapere come classificare una pagina?

I motori di ricerca hanno un solo obiettivo. Mirano a fornire agli utenti le risposte o le informazioni più pertinenti alla loro ricerca. Ogni volta che li usi, i loro algoritmi scelgono le pagine più pertinenti alla tua query, poi li classificano mostrando prima i più autorevoli e popolari.

Per fornire le giuste informazioni agli utenti, i motori di ricerca analizzano due fattori: 

  • la pertinenza tra la query di ricerca e il contenuto di una pagina. I motori di ricerca valutano la pertinenza in base a vari fattori come argomento o parole chiave;
  • l’autorità, misurata dalla popolarità di un sito Web su Internet. Google presume che più una pagina o una risorsa sono popolari, più prezioso sia il suo contenuto per i lettori.

E per analizzare tutte queste informazioni usano equazioni complesse chiamate algoritmi di ricerca.

I motori di ricerca mantengono segreti i loro algoritmi. Ma nel tempo, i SEO hanno identificato alcuni dei fattori che i motori di ricerca prendono in considerazione quando classificano una pagina. 

Come vedrai tra poco, l’aggiunta di più contenuti, l’ottimizzazione dei nomi dei file delle immagini o il miglioramento dei link interni può influire sul posizionamento e sulla visibilità della ricerca. Questo perché ognuna di queste azioni migliora un fattore di classifica.

3 componenti principali di una forte strategia SEO

Per ottimizzare un sito, è necessario migliorare i fattori di posizionamento in tre aree: impostazione tecnica del sito Web, contenuto e link. Quindi, esaminiamoli uno alla volta.

1. Impostazione tecnica

Affinché il tuo sito Web si classifichi, devono accadere tre cose:

  • un motore di ricerca deve trovare le tue pagine sul Web.
  • deve scansionarle per capire gli argomenti e identificare le loro parole chiave.
  • deve aggiungerle al suo indice, un database di tutto il contenuto che ha trovato sul web. 

In questo modo, l’algoritmo può considerare di mostrare il tuo sito Web quando verrà fatta una ricerca pertinente.

Sembra semplice, no? Certamente, niente di cui preoccuparsi. Dopotutto, dal momento che puoi visitare il tuo sito senza problemi, anche Google dovrebbe, giusto?

Sfortunatamente, c’è un problema. Una pagina web è diversa vista da te o dal motore di ricerca. Tu la vedi come una raccolta di grafica, colori, testo con la sua formattazione e link.

Per un motore di ricerca, non è altro che testo.

Di conseguenza, tutti gli elementi che non possono essere visualizzati come testo rimangono invisibili al motore di ricerca. E così, nonostante il tuo sito web sia un ottimo sito web per te, Google potrebbe trovare i suoi contenuti inaccessibili.

Lascia che ti mostri un esempio. Ecco come un tipico motore di ricerca vede un articolo. È questo, a proposito, se vuoi confrontarlo con l’originale.

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Nota alcune cose a riguardo:

  • la pagina è solo testo. Anche se è stata progettata con cura, gli unici elementi che un motore di ricerca vede sono testo e link.
  • Di conseguenza, non può vedere un’immagine sulla pagina (notare l’elemento contrassegnato da una freccia.), riconosce solo il suo nome. Se quell’immagine contenesse una parola chiave importante, sarebbe invisibile al motore di ricerca.

È qui che entra in gioco la configurazione tecnica, chiamata anche ottimizzazione on-site.

La configurazione tecnica assicura che il tuo sito e le tue pagine consentano a Google di scansionarle ed indicizzarle senza problemi.

E i fattori più importanti di questa configurazione includono:

NAVIGAZIONE DEL SITO WEB E LINK

I motori di ricerca eseguono la scansione dei siti proprio come faresti tu. Seguono i link. I crawler dei motori di ricerca arrivano su una pagina e utilizzano i link per trovare altri contenuti da analizzare. Ma come hai visto sopra, non possono vedere le immagini. Quindi, imposta la navigazione e i link come solo-testo.

STRUTTURA SEMPLICE DELL’URL

Ai motori di ricerca non piace leggere lunghe stringhe di parole con una struttura complessa. Quindi, se possibile, mantieni i tuoi URL brevi. Impostali affinché includano il minimo indispensabile, oltre la parola chiave principale, per cui desideri ottimizzare la pagina.

VELOCITÀ DELLA PAGINA

I motori di ricerca utilizzano il tempo di caricamento, ovvero il tempo impiegato da un utente per aprire la pagina, come indicatore di qualità. Molti elementi del sito Web possono influenzarlo. Dimensione dell’immagine, ad esempio. Utilizza lo strumento Page Speed ​​Insights di Google per suggerimenti su come migliorare le tue pagine.

LINK O RE INDIRIZZAMENTI NON FUNZIONANTI

Un link non funzionante invia un visitatore a una pagina inesistente e questa è un’esperienza utente scadente. Impedisce, inoltre, ai motori di ricerca di indicizzare i tuoi contenuti.

FILE SITEMAP E FILE ROBOTS.txt

Una Sitemap è un semplice file che elenca tutti gli URL sul tuo sito. I motori di ricerca la usano per identificare quali pagine scansionare e indicizzare. Un file robots.txt, invece, indica ai motori di ricerca quali contenuti non indicizzare (ad esempio, pagine specifiche che non si desidera vengano visualizzate nella ricerca). Crea entrambi per accelerare la scansione e l’indicizzazione dei contenuti.

CONTENUTI DUPLICATI

Pagine di contenuti identici o simili tra loro confondono i motori di ricerca che trovano quasi impossibile determinare quale contenuto debba essere visualizzato nei risultati di ricerca. Per tale motivo, i motori di ricerca considerano il contenuto duplicato come un fattore negativo. E trovandolo, può penalizzare un sito Web non visualizzando alcuna di quelle pagine.

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Come condurre un audit SEO tecnico

2. Contenuto

Ogni volta che usi un motore di ricerca, cerchi contenuti, ad esempio informazioni su un particolare problema. 

Questo contenuto potrebbe essere disponibile in diversi formati. Potrebbe essere un testo, come un articolo di blog o una pagina Web. Ma potrebbe anche essere un video, una raccomandazione sul prodotto e persino una scheda di attività commerciale.

È tutto contenuto.

E per la SEO, è ciò che aiuta a ottenere una maggiore visibilità della ricerca.

Ecco due motivi:

  • il contenuto è ciò che i clienti desiderano durante la ricerca. Indipendentemente da ciò che stanno cercando, è il contenuto che fornisce una risposta alla loro domanda. E più ne pubblichi, maggiori sono le possibilità di una maggiore visibilità della ricerca.
  • i motori di ricerca utilizzano i contenuti per determinare come classificare una pagina. È per questo motivo che ci dev’essere coerenza tra una pagina e la query di ricerca dell’utente.

Durante la scansione di una pagina, questi due motivi determinano la rilevanza. Analizzare elementi come la lunghezza della pagina o la sua struttura aiuta i motori di ricerca a valutarne la qualità. Sulla base di queste informazioni, gli algoritmi possono abbinare la query di una persona alle pagine che ritengono più pertinenti.

Il processo di ottimizzazione dei contenuti inizia con la ricerca di parole chiave.

RICERCA PER PAROLA CHIAVE

SEO non significa attirare visitatori sul sito. L’obbiettivo è attirare persone che hanno bisogno di ciò che vendi e che possono diventare lead e, in seguito, clienti.

Tuttavia, è possibile solo se si classifica per le parole chiave che quelle persone userebbero durante la ricerca. Altrimenti, non c’è possibilità che ti trovino. E questo anche se il tuo sito web è apparso nella parte superiore dei risultati di ricerca.

Ecco perché il lavoro SEO inizia con la scoperta delle frasi che i potenziali acquirenti inseriranno nei motori di ricerca.

Il processo in genere prevede l’identificazione di termini e argomenti rilevanti per la tua attività, convertendoli in parole chiave e conducendo ricerche approfondite per scoprire i termini correlati che il tuo pubblico userebbe.

Cliccando qui troverai una ricerca di parole chiave per i principianti. Descrive in dettaglio il processo di ricerca delle parole chiave. Usalo per identificare i termini di ricerca che dovresti scegliere come target.  

Con un elenco di parole chiave a portata di mano, il passo successivo è ottimizzare i tuoi contenuti. I SEO si riferiscono a questo processo come ottimizzazione on-page.

OTTIMIZZAZIONE ON-PAGE

  1. L’ottimizzazione on-page, chiamata anche SEO on-page, garantisce che i motori di ricerca comprendano l’argomento e le parole chiave di una pagina;
  2. possano abbinarlo alle ricerche pertinenti.

Ecco un elenco delle più cruciali azioni di ottimizzazione on-page da intraprendere.

Nota: poiché il contenuto del blog prevale sulla maggior parte del contenuto del sito Web, quando parlo di tali fattori, mi concentrerò sulla SEO del blog. 

Tuttavia, questi consigli sono ugualmente validi anche per altri tipi di pagina.

OTTIMIZZAZIONE DELLE PAROLE CHIAVE

Per prima cosa, assicurati che Google capisca quali parole chiave vuoi posizionare in questa pagina. Per farlo, assicurati di includere la parola chiave in queste aree:

Titolo del post: idealmente, posiziona la parola chiave il più vicino possibile all’inizio del titolo. Google è noto per dare più valore alle parole all’inizio del titolo.

URL: l’indirizzo web della tua pagina deve includere la parola chiave. L’ideale sarebbe non includere nient’altro. Inoltre, rimuovere eventuali stop words.

Tag H1: nella maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti, il titolo della pagina è in H1 per impostazione predefinita. Tuttavia, assicurati che la tua piattaforma non utilizzi un’impostazione diversa.

Le prime 100 parole (o il primo paragrafo) del contenuto: trovare la parola chiave all’inizio del post del tuo blog rassicurerà Google che questo è, in effetti, l’argomento della pagina.

Meta-title e meta-description tag: i motori di ricerca utilizzano queste due righe di codice per visualizzare i loro elenchi. Visualizzano il meta-title come titolo dell’elenco di ricerca. La meta-descrizione fornisce altri contenuti descrittivi. Ma soprattutto, i motori di ricerca usano entrambi per comprendere ulteriormente l’argomento della pagina.

Nomi dei file di immagine e tag ALT: ricordi come i motori di ricerca vedono la grafica in una pagina? Possono vedere solamente i nomi dei file. Quindi, assicurati che almeno una delle immagini contenga la parola chiave nel nome del file.

Il tag ALT, invece, è la visualizzazione di un’immagine sotto forma di testo (per visitatori ipovedenti). Tuttavia, poiché il tag ALT risiede nel codice immagine, i motori di ricerca lo usano anche come segnale per comprendere cosa rappresenta la foto e per determinarne la pertinenza.

Inoltre, aggiungi parole chiave semantiche: varianti o sinonimi della tua parola chiave. Google e altri motori di ricerca li usano per determinare meglio la pertinenza di una pagina.

Permettetemi di illustrarlo con un rapido esempio. Facciamo finta che la tua parola chiave principale sia “Apple”. Ma intendi il frutto o il gigante della tecnologia di Cupertino?

Ora, immagina cosa succede quando Google trova nel testo termini come zucchero, frutteto o sidro? La scelta per quali domande classificarla diventerebbe immediatamente ovvia, giusto?

Ecco cosa fanno le parole chiave semantiche. Aggiungile per assicurarti che la tua pagina non inizi a comparire per ricerche irrilevanti.

FATTORI DI OTTIMIZZAZIONE CORRELATI A PAROLE CHIAVE ON-PAGE

La SEO on-page non riguarda solo il gettare parole chiave in tutta la pagina a caso. I seguenti fattori aiutano a confermare anche la credibilità e l’autorità di una pagina:

Link esterni: il link ad altre pagine pertinenti sull’argomento consente a Google di determinare ulteriormente l’argomento. Inoltre, offre una buona esperienza utente, posizionando i contenuti come risorsa preziosa.

Link interni: questi link ti aiutano a migliorare le classifiche in due modi: 

  1. consentono ai motori di ricerca di trovare ed eseguire la scansione di altre pagine del sito;
  2. mostrano relazioni semantiche tra varie pagine, contribuendo a determinare meglio la sua rilevanza per la query di ricerca. Di norma, è necessario includere almeno 2-4 link interni per ogni articolo sul blog.

Lunghezza del contenuto: i contenuti lunghi in genere si posizionano meglio. Questo perché, se fatto bene, un articolo sul blog più lungo conterrà sempre informazioni più esaustive sull’argomento.

Multimedia: sebbene non sia un requisito, elementi multimediali come video, diagrammi, audio possono determinare la qualità di una pagina. Mantengono i lettori su una pagina più a lungo. E a loro volta, segnano il contenuto prezioso.

3. Link

Da quello che hai letto in questa guida finora, sai che nessuna pagina si classificherà senza due fattori: pertinenza e autorità.

Nel tentativo di fornire agli utenti le risposte più accurate, Google e altri motori di ricerca danno la priorità alle pagine che ritengono più pertinenti alle loro domande ma anche alle pagine più popolari.

Le prime due aree – impostazione tecnica e contenuto – si sono concentrate sulla crescente rilevanza (anche se bisogna dire che alcuni dei loro elementi possono anche aiutare a evidenziare l’autorità). 

I link, tuttavia, sono responsabili della popolarità.

Ma prima di parlare di più su come funzionano, ecco cosa significa SEO quando si parla di link.

CHE COS’È UN BACKLINK

I link, detti anche backlink, sono riferimenti ai tuoi contenuti su altri siti Web. Ogni volta che un altro sito web menziona e indirizza i propri lettori ai tuoi contenuti, ottieni un backlink al tuo sito.

Google utilizza quantità e qualità di link come segnale dell’autorità di un sito Web. La sua logica è che i webmaster farebbero riferimento a un sito Web popolare e di alta qualità più spesso di un mediocre.

Ma nota che ho menzionato anche la qualità dei link. Questo perché non tutti i link sono uguali. Alcuni – quelli di bassa qualità – possono influire negativamente sulle tue classifiche.

FATTORI DI QUALITÀ DEI LINK

Link di bassa qualità o sospetti, ad esempio quelli che Google considererebbe costruiti intenzionalmente per renderlo un sito più autorevole, potrebbero ridurre le tue classifiche.

Ecco perché i SEO non si concentrano sulla creazione di link, ma mirano a generare riferimenti della massima qualità possibile.

Naturalmente, proprio come con l’algoritmo di ricerca, non sappiamo quali fattori determinano la qualità di un link, in particolare. Tuttavia, nel tempo, i SEO ne hanno scoperti alcuni:

  1. La popolarità di un sito linkato: qualsiasi collegamento da un dominio che i motori di ricerca considerano un’autorità avrà naturalmente un’alta qualità. In altre parole, i link da siti Web che dispongono di link di buona qualità che puntano a loro funzionano meglio.
  2. Rilevanza dell’argomento: link da domini su un argomento simile al tuo porteranno più autorità rispetto a quelli di siti Web casuali.
  3. Fiducia in un dominio: proprio come con la popolarità, anche i motori di ricerca valutano la fiducia di un sito Web. I link da siti più affidabili avranno sempre un impatto migliore sulle classifiche.

LINK BUILDING

Nella SEO, ci riferiamo al processo di acquisizione di nuovi backlink come creazione di link. E come molti praticanti ammettono, può essere un’attività stimolante.

La costruzione di link, se vuoi farlo bene, richiede creatività, pensiero strategico e pazienza. Per generare link di qualità, è necessario elaborare una strategia di creazione di link. E questa non è un’impresa da poco.

Ricorda, i tuoi link devono superare vari criteri di qualità.

Ecco alcune strategie per farlo:

Editoriali, link organici. Questi backlink provengono da siti Web che fanno riferimento ai tuoi contenuti.

Outreach. In questa strategia, si contattano altri siti Web per i link. Questo può succedere in molti modi. Potresti creare un contenuto straordinario e inviarlo via e-mail ai proprietari del sito per parlarne. Se lo trovano prezioso, chiedigli di farne riferimento in uno dei propri articoli. 

Pubblicazione degli ospiti. I post degli ospiti sono articoli di blog che pubblichi su siti Web di terzi. A loro volta, tali società consentono spesso di includere uno o due link al tuo sito nel contenuto e nella biografia dell’autore.

Link al profilo. Infine, molti siti Web offrono l’opportunità di creare un link. I profili online sono un buon esempio. Spesso, quando si configura tale profilo, è anche possibile elencare anche il proprio sito Web. Non tutti questi link hanno una forte autorità, ma alcuni potrebbero averla. E data la facilità di crearli, vale la pena perseguirli.

Analisi competitiva. Infine, molti SEO analizzano regolarmente i backlink dei loro concorrenti per identificare quelli che potrebbero ricreare anche per i loro siti. Ora, se sei ancora qui con me, hai appena scoperto ciò che determina il successo del tuo sito nella ricerca.

Il prossimo passo, quindi, è capire se i tuoi sforzi stanno funzionando.

Come monitorare e tenere traccia dei risultati SEO

L’impostazione tecnica, il contenuto e i link sono fondamentali per migliorare la posizione di un sito Web nei risultati di ricerca. Il monitoraggio dei tuoi sforzi aiuta a migliorare ulteriormente la tua strategia.

Misurare il successo SEO significa tracciare dati su traffico, coinvolgimento e link. E tuttavia, la maggior parte delle aziende sviluppa i propri insiemi di KPI SEO (indicatori chiave di prestazione), ecco i più comuni:

  • Crescita organica del traffico
  • Classifiche delle parole chiave 
  • Conversioni dal traffico organico
  • Tempo medio sulla pagina e frequenza di rimbalzo
  • Principali Landing Page che attraggono traffico organico
  • Numero di pagine indicizzate
  • Crescita dei link 

SEO locale

Fino ad ora, ci siamo concentrati su come ottenere un posizionamento nei risultati di ricerca in generale. Se gestisci un’attività locale, tuttavia, Google ti consente anche di posizionarti di fronte a potenziali clienti nella tua zona, in particolare. Per quello, si usa la SEO locale.

E ne vale la pena.

Il 97% dei clienti utilizza i motori di ricerca per trovare informazioni locali. Cercano suggerimenti per i fornitori e persino indirizzi commerciali specifici. In effetti, il 12% dei clienti cerca ogni giorno informazioni commerciali locali.

Inoltre, agiscono su queste informazioni: il 75% dei ricercatori visita un negozio locale o la sede dell’azienda entro 24 ore dalla ricerca.

Ma la SEO locale è diversa da quella di cui abbiamo parlato?

Sì e no.

I motori di ricerca seguono principi simili per le classifiche locali e globali. Ma dato che posizionano un sito per risultati specifici basati sulla posizione, devono anche analizzare altri fattori di classifica.

I risultati della ricerca locale hanno diversi aspetti di cui tener conto:

  • vengono visualizzati solo per le ricerche con un intento locale (ad esempio, “ristorante vicino a me” o quando una persona ha definito chiaramente la posizione.)
  • Contengono risultati specifici per una posizione pertinente.
  • Si concentrano su informazioni specifiche che non hanno bisogno di andare altrove per essere trovate.
  • Si rivolgono principalmente agli utenti di smartphone poiché le ricerche locali avvengono più spesso sui dispositivi mobili.

Ad esempio, una scheda local, l’elemento più importante dei risultati locali, include quasi tutte le informazioni di cui una persona avrebbe bisogno per scegliere un’azienda. Ad esempio, ecco i risultati locali visualizzati da Google per la frase “miglior ristorante a Boston”.

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Nota che questi risultati non contengono link a nessun contenuto. Invece, includono un elenco di ristoranti nella zona, una mappa per mostrare le loro posizioni e ulteriori informazioni su ciascuno di essi:

  • Nome dell’attività
  • Descrizione
  • Immagine
  • Orari di apertura
  • Recensioni
  • Indirizzo

Spesso includono anche il numero di telefono o l’indirizzo Web di un’azienda.

Tutte queste informazioni combinate aiutano i clienti a scegliere con quale azienda entrare in contatto. Ma consente anche a Google di determinare come classificarla.

Fattori di posizionamento nella ricerca locale

Quando analizza i siti Web locali, Google osserva la vicinanza alla posizione dell’azienda al punto in cui avviene la ricerca. Con l’ascesa di ricerche locali che contengono la frase “vicino a me“, è giusto che Google provi a presentare prima le attività commerciali più vicine.

Le parole chiave sono essenziali anche per la SEO locale. Tuttavia, un ulteriore elemento di ottimizzazione on-page è la presenza del nome, dell’indirizzo e del numero di telefono di una pagina di un’azienda. Ci riferiamo ad esso come NAP.

Google valuta l’autorità nella ricerca locale non solo per link. Recensioni e contatti (riferimenti dell’indirizzo di un’azienda o di un numero di telefono online) ne sottolineano anche l’autorità.

Infine, le informazioni che un’azienda include in Google My Business – la piattaforma del motore di ricerca per la gestione delle schede di attività commerciali locali – svolgono un ruolo importante nelle sue classifiche.

La scheda è solo la punta dell’iceberg. Ma è la prima cosa da ottimizzare se vuoi che la tua attività si collochi bene nella ricerca locale.

Cos’è Black Hat SEO?

L’aspetto finale della SEO che voglio evidenziarti è qualcosa che spero non sarai mai tentato ad utilizzare. Lascia che ti spieghi:

Sebbene possa farti raggiungere l’obbiettivo facilmente, l’utilizzo della SEO black hat termina in genere in una penalità dagli elenchi di ricerca.

Le pratiche della black hat mirano a manipolare gli algoritmi dei motori di ricerca usando strategie contro le linee guida degli stessi. Le tecniche black hat più comuni includono il keyword filling, il cloaking (nascondere le parole chiave nel codice in modo che gli utenti non le vedano, ma i motori di ricerca lo facciano) e l’acquisto di link.

Quindi, perché qualcuno dovrebbe usare SEO black hat? Primo, perché, spesso, classificare un sito seguendo le linee guida di Google richiede tempo. Molto tempo, in effetti.

Le strategie black hat ti consentono di ridurre la complessità della costruzione dei link, ad esempio. Il keyword filling consente di classificare una pagina per molte parole chiave, senza dover creare più risorse di contenuto.

Ma, come detto, essere scoperti spesso porta alla completa eliminazione di un sito dagli elenchi di ricerca.

E il motivo per cui lo menziono qui è che voglio farti capire che non ci sono scorciatoie nella SEO. Ed essere consapevoli che esistono persone che insegnano strategie troppo belle per essere vere e troppo semplici per essere efficaci.

Risorse e formazione SEO

Questa guida è solo un punto di partenza per scoprire la SEO. Ma c’è molto altro da imparare.

Ecco le risorse di formazione online da provare in seguito:

Puoi anche scegliere le conoscenze SEO dagli esperti del settore e dai loro blog. Eccone alcuni che vale la pena leggere:

Inoltre

Senza posizionare attivamente il suo contenuto nei risultati di ricerca, nessuna impresa può sopravvivere a lungo.

Aumentando la visibilità della ricerca, puoi attirare più visitatori e, a loro volta, conversioni e vendite. E vale la pena dedicare del tempo a diventare un esperto di SEO. 

Articolo tradotto dal blog di Hubspot.

Ciao sono Philip Dall’Igna specialista in tattiche Digitali (strategie per l'online marketing), affianco gli imprenditori che vogliono rivoluzionare la loro azienda grazie al mondo digitale :)

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