Link Building: guida 2020 per principianti.

Che cos’è la Link Building e perché è importante?

Che sia la prima volta che ti interfacci con la Link Building o che tu la faccia già da un po’, sono sicuro che troverai utile questa guida. Il panorama della SEO e della link building  è in continua evoluzione e oggi l’importanza di costruire link di alta qualità non è mai stata così elevata. 

La necessità di comprendere e implementare campagne di qualità è essenziale per competere e prosperare online, e sarà da così a peggio. 

Questa guida è progettata per iniziare rapidamente e nella giusta direzione. C’è molto da apprendere, ma ho suddiviso tutto in capitoli facili da digerire e ho incluso molti esempi. 

Sono sicuro che la Guida 2020 alla Link Building per principianti faccia al caso tuo!

Definizione di Link Building.

La Link Building è il processo di acquisizione di collegamenti ipertestuali da altri siti web. 

Un collegamento ipertestuale (di solito chiamato semplicemente link) è un modo per gli utenti di navigare tra le pagine su Internet. 

I motori di ricerca (come Google) utilizzano i link per eseguire la scansione del web ed è per questo che dei buoni link fanno la differenza tra una buona o una cattiva indicizzazione del tuo sito (una buona indicizzazione ti farà trovare più facilmente anche dai tuoi clienti).

Esistono molte tecniche per la Link Building e, anche se variano in difficoltà, i SEO (esperti nell’ottimizzazione dei siti web) tendono a concordare sul fatto che la Link Building sia una delle parti più difficili del proprio lavoro. 

Molti SEO trascorrono la maggior parte del loro tempo cercando di fare un’ottima Link Building. Per questo motivo, se riesci a padroneggiare quest’arte, ti può davvero rendere competitivo sia con altri SEO che con la tua concorrenza.

Perché la Link Building è importante per la SEO?

L’anatomia di un collegamento ipertestuale

Per comprendere l’importanza della Link Building, è importante comprendere innanzitutto le basi di come viene creato un link, come i motori di ricerca vedono i link e cosa possono interpretare da essi.

  1. Inizio tag link: chiamato un tag anchor (da qui la “a”), questo apre il tag link e dice ai motori di ricerca che un link ha qualcos’altro a seguire.
  1. Posizione di riferimento del link: “href” sta per “riferimento del collegamento ipertestuale” e il testo tra virgolette indica l’URL a cui punta il link. 

Questa non deve essere per forza una pagina web; potrebbe essere l’indirizzo di un’immagine o di un file da scaricare. Occasionalmente, vedrai qualcosa di diverso da un URL, che inizia con un segno #. Questi sono collegamenti locali che ti portano in un’altra sezione della pagina in cui ti trovi già.

  1. Testo visibile/di ancoraggio del link: questo è il pezzettino di testo che gli utenti visualizzano sulla pagina e sul quale devono fare clic per aprire il link. Il testo è di solito formattato in qualche modo per distinguersi dal testo che lo circonda, spesso di colore blu e/o sottolineato, segnalando agli utenti che si tratta di un link cliccabile.
  1. Chiusura del tag di link: segnala la fine del tag link ai motori di ricerca.

Significato dei link per i motori di ricerca

Esistono due modi fondamentali in cui i motori di ricerca utilizzano i link:

  1. Per scoprire nuove pagine web
  2. Per determinare in che modo una pagina deve essere classificata nei risultati

Una volta che i motori di ricerca hanno eseguito la scansione delle pagine sul web, possono estrarre il contenuto di quelle pagine ed aggiungerlo ai loro indici. 

In questo modo, possono decidere se ritenere una pagina di qualità sufficiente per essere classificata bene per le parole chiave pertinenti (Google ha creato un breve video per spiegare tale processo). 

I motori di ricerca non si limitano a guardare il contenuto della pagina: esaminano anche il numero di link che puntano a quella pagina da siti web esterni e la qualità di tali siti web esterni. 

In generale, più siti web di alta qualità si collegano a te, più è probabile che tu abbia un buon posizionamento nei risultati di ricerca.

I link come classificazione sono ciò che ha permesso a Google di iniziare a dominare il mercato dei motori di ricerca alla fine degli anni ’90. 

Uno dei fondatori di Google, Larry Page, ha inventato PageRank, che Google ha usato per misurare la qualità di una pagina in parte in base al numero di link che la puntano. 

Questa metrica è stata quindi utilizzata come parte dell’algoritmo di classificazione ed era un ottimo modo per determinare la qualità di una pagina.

Era così efficace perché si basava sull’idea che un link potesse essere visto come un voto di fiducia su una pagina, e che non avrebbe ottenuto link se non li meritava. 

La teoria è che quando qualcuno si collega a un altro sito web, sta effettivamente dicendo che è una buona risorsa. 

Altrimenti, non lo consiglierebbe, allo stesso modo in cui non manderesti un amico in un cattivo ristorante.

Tuttavia, i SEO hanno presto scoperto come manipolare il PageRank e i risultati di ricerca per le parole chiave scelte. 

Google ha iniziato attivamente a cercare modi per scoprire siti web che stavano manipolando i risultati di ricerca e ha iniziato a distribuire aggiornamenti regolari che miravano specificamente a filtrare i siti web che non meritavano di essere classificati.

Ciò ha anche portato Google a iniziare ad utilizzare una serie di tecniche di Link Building che in precedenza erano state ritenute valide.

Più recentemente, Google ha penalizzato attivamente siti web che hanno tentato un uso eccessivo di tecniche che andavano contro le norme di Google, spesso definite come ottimizzazione eccessiva, nella costruzione dei loro link. 

Conoscere le tecniche di Link Building da evitare e rispettare le linee guida di Google è un argomento importante di cui parleremo più avanti in questa guida.

Non conosciamo l’algoritmo completo utilizzato da Google per determinare i risultati della ricerca: questa è la “ricetta segreta” dell’azienda. 

Nonostante ciò, il consenso generale tra la comunità SEO ( fattori di ranking di ricerca di Moz in un sondaggio del 2015) è che i link svolgono ancora un ruolo importante in tale algoritmo. 

Rappresentano le due sezioni più grandi del grafico in basso.

Ecco quali sono i fattori che influenzano maggiormente la scelta di Google di premiarti:

DLLF 20,94%→ quantità/affidabilità/qualità dei link al dominio.

PLLF 19,15%→ qualità dei link al dominio, distribuzione del testo di ancoraggio, qualità delle fonti di link.

PLKWCF 14,94%→ caratteristiche dei contenuti: quantità/pertinenza dei contenuti.

PLKAF 9,8%→   lunghezza del contenuto, leggibilità, velocità di caricamento.

DLBF 8,59%→  utilizzo offline del marchio/nome di dominio, menzioni del marchio/dominio in notizie/media/stampa, associazione di entità.

UU 8,06%→  segnali di traffico/utilizzo da browser/barre degli strumenti/clickstream.

SM 7,24%→   quantità/qualità dei link twittati, condivisioni Facebook, altri Social.

DLKU 6,98%→  parole chiave a corrispondenza esatta o parziale nel dominio.

DLKAF 5,21%→   lunghezza del nome di dominio, estensione, tempo di risposta HTTP del dominio.

Se tutti gli altri fattori sono uguali, il volume e la qualità dei link che puntano ad una pagina faranno la differenza nella classificazione. 

Non vi è dubbio che se si ottengono link di alta qualità al proprio sito web, ciò ti aiuterà a posizionarsi meglio e ad ottenere più traffico.

Abbiamo citato “alta qualità” alcune volte e c’è una buona ragione: l’attenzione alla qualità sta aumentando man mano che Google diventa sempre più sofisticato nel filtrare i link di bassa qualità. Ciò ha un impatto diretto sui SEO, poiché devono assicurarsi che le tecniche di Link Building si concentrino principalmente su tale qualità.

Cosa devi sapere sul “nofollow”

Esiste un attributo che a volte può essere applicato ai link chiamato attributo “nofollow”. 

Se aggiunto, non noterai alcuna differenza se sei un utente. Ma se guardi il codice del link, apparirà leggermente diverso:

<a href=”http://www.example.com” rel=“nofollow”> Esempio </a>

Questo dice a Google di non passare alcun PageRank attraverso questo link.

Stai dicendo a Google di non fidarsi di questo link e di non considerarlo.

Pertanto, NON aiuterà l’URL di destinazione a posizionarsi meglio.

Il motivo principale per cui un sito potrebbe utilizzare “nofollow” riguarda gli scenari in cui quel sito non ha il controllo totale sui link aggiunti alle sue pagine. 

In altre parole, non vogliono consigliare un link aggiunto alla propria pagina se non sono sicuri che quel link sia di qualità.

Questo è più comune di quanto ti aspetteresti; ecco alcuni esempi:

  • Commenti sul blog 
  • Forum
  • Pagine Wiki modificabili (ad es. Wikipedia)
  • Yahoo! Answer

Gli utenti possono aggiungere liberamente link a ciascuno di questi siti e, a causa delle loro dimensioni, non è fattibile moderare ognuno di questi link. 

Pertanto, al fine di dissuadere gli spammer di link (coloro che inseriscono i propri link in siti autorevoli per innalzare il valore del proprio sito) dall’utilizzare il PageRank di un sito, il sito sceglierà spesso di applicare l’attributo “nofollow” a tutti i link pubblicati da altri utenti.

Un altro uso dell’attributo “nofollow” permette agli inserzionisti di utilizzarlo per i link a pagamento. 

Quindi, se acquisti un banner pubblicitario su un sito web che collega a te, Google dice che l’attributo “nofollow” dovrebbe essere aggiunto in modo che sappiano di non passare alcun PageRank attraverso quel link. 

Questo avviene perché non puoi beneficiare dei risultati organici quando acquisti pubblicità che include link su altri siti web.

Più recentemente, Google ha ampliato questo concetto includendo link ottimizzati nei comunicati stampa, nelle directory degli articoli e nelle pubblicità. 

Questi sono tutti esempi in cui l’uso di “nofollow” è appropriato.

Detto questo, ai fini della creazione dei link, si desidera che la maggior parte dei link vengano seguiti e quindi conteggiati da Google. 

Cerchi un modo per identificare i link “follow” rispetto a quelli “nofollow” su un sito web? È possibile utilizzare MozBar per evidenziare questi link su qualsiasi sito.

In che modo la Link Building può avvantaggiare la mia azienda?

Come abbiamo discusso, i link sono un segnale molto importante che i motori di ricerca utilizzano per determinare le classifiche. 

Quindi, sappiamo che aumentare il numero di link di alta qualità che puntano al tuo sito web può aumentare significativamente le tue possibilità di posizionamento.

Ci sono altri vantaggi che possono essere meno evidenti ma comunque meritevoli di considerazione.

Creazione di relazioni

Questo raggio di azione si riferisce spesso alla promozione di qualcosa che hai appena creato, come un contenuto o un’infografica. 

Un obiettivo comune di sensibilizzazione è quello di ottenere un link, ma c’è molto di più oltre a questo: la divulgazione può aiutarti a costruire relazioni a lungo termine con influencer chiave nel tuo settore e queste relazioni possono significare che la tua attività diventa altamente considerata e di fiducia. 

Questo è importante, anche se dimentichiamo per un momento la Link Building, perché stiamo creando relazioni con veri divulgatori e sostenitori della nostra attività.

Invio di traffico di referral

Abbiamo parlato dell’impatto dei link sulla tua classifica, ma per quanto riguarda l’impatto dei link sul traffico di referral? 

Un buon link da un sito web molto visitato può anche portare ad un aumento del traffico. 

Se si tratta di un sito web pertinente, è probabile che anche il traffico sia rilevante e possa comportare un aumento delle vendite. 

Un esempio è stato questo post scritto da Michael Ellsberg sul blog di Tim Ferriss. 

“C’è una grande differenza tra essere esposti a un vasto pubblico”, dice, “ed essere esposti ad un pubblico relativamente più piccolo (ma comunque grande) che è follemente interessato”. 

In altre parole, meglio avere 1000 followers interessati che 10.000 totalmente fuori target.

Creazione del Brand

Un buon link può aiutare a costruire il tuo Brand e collocarti come autorità nella tua nicchia. 

Esistono alcune tecniche di Link Building, come la creazione di contenuti, che possono mostrare alle persone l’esperienza della tua azienda e questo può fare molto per costruire il tuo Brand. 

Ad esempio, se crei un contenuto basato su dati del tuo settore e lo pubblichi, hai la possibilità di diventare più conosciuto.

Quando fai attività di sensibilizzazione e cerchi di ottenere link inerenti al contenuto, stai mostrando la tua esperienza e chiedendo ad altre persone nel tuo settore di aiutare a spargere la voce e mostrare agli altri lo stesso.

Una nota sulla creazione dei link e l’importanza di avere pagine web a cui collegarsi.

Prima di creare link, è necessario avere delle fonti di valore. 

Spesso è la homepage del tuo sito web. 

Altre volte crei link a risorse specializzate come un post su un blog, uno strumento, uno studio di ricerca o un grafico. 

A volte queste risorse esistono prima di iniziare la tua campagna di costruzione di link, altre volte, crei queste risorse specificatamente con l’obiettivo di fare Link Building.

Tutte le campagne di Link Building devono iniziare con qualcosa a cui valga la pena collegarle. 

È molto difficile creare link a pagine web di basso valore, ma quando inizi con qualcosa di veramente prezioso che le persone trovano utile o degno di condivisione, la Link Building è uno sforzo molto più semplice.

Articolo tradotto da: https://moz.com/beginners-guide-to-link-building

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